为什么移动页面速度是视觉设计师的问题

  在过去的二十年中，视觉设计师的目标并没有太大改变，但是他们工作的媒体已经迅速发展。

  设计师如何对移动页面速度产生巨大影响，以及营销人员为什么要关心它。

  二十年前，宽带正在兴起，网络已将自己确立为创意的创新媒介。品牌和代理商的视觉设计师开始唤起消费者的情感，这将带来积极的品牌体验并增加收入。

  如今，即使桌面网络已经发展成移动网络，视觉设计师的目标仍然不变：唤起情感，产生出预期的效果。但是在移动网络上，我们很快就会遇到问题。通常，我们会忘记创造力的关键方面。现在是时候改变了。

  设计任何页面时，营销人员都希望用户感到积极，好奇，兴奋和感兴趣。但是，当用户在移动设备上加载页面时，常常会感到沮丧，烦恼或不耐烦。为什么?因为加载我们的精美设计需要花费太长时间。而且，如果一个人不等待页面加载，那么设计组件将变得毫无意义。

  我知道你在想什么 “这是我的开发人员的责任。这是技术。我们在这里无能为力。” 我理解这种想法是因为我有同感。但是，由于我们选择的图像的大小和数量，该页面可能加载缓慢。我们决定的视觉元素数量和设计复杂性;以及我们使用的各种字体。这些是设计师的决定。充其量，开发人员可以运用一些魔术来优化设计。

  这些优化通常仅限于将速度提高20%至30%。他解释说：“如果将其作为设计标准的一部分，则快速交付将更为有效。” “这将释放开发人员带宽。它将使开发人员能够专注于其他影响转换率的因素。应该解决速度问题，以便继续发展其他差异化因素。”

  “设计原则绝对至关重要。大多数营销人员在这方面还有很长的路要走。”

  雀巢公司数字和社交媒体全球负责人建议消除设计中的噪音并强调其关键优势。他说：“四个字：收缩，服务，简化和共享。它们体现了移动优先的概念。……设计师的角色和视觉界面是所有这些因素的核心。” “设计原则绝对至关重要。大多数营销人员在这方面还有很长的路要走。”

  设计师必须成为对他们的局限性的大师。这里有四个技巧可以帮助您到达那里。

  使用速度绩效预算来指导决策

  快速性能预算是一种确保设计人员，开发人员和业务利益相关者彼此负责的责任，以提供快速的网页。预算限制了设计在3G连接上完全加载所需的秒数。我们专注于3G，因为到2020年，全球70%的移动网络连接将以3G和更快的速度进行。1 一个好的最佳实践是三秒钟或更短的时间–如果加载时间比加载页面的时间长，有53%的人会离开该页面。2个

  为代理商合作伙伴提供速度标准

  哈坎指出，如果没有适当的控制措施，挑战将无法解决。并且创意机构必须成为实现速度目标的一部分。他说：“重要的是要了解我们的集体决策对我们的用户意味着什么，我们都应对成功指标负责。”

  专为快速构建的移动技术而设计

  诸如 加速移动页面(AMP)之类的技术 是从头开始构建的，以允许快速加载页面。任何技术仍然只是设计决策的优化，但是了解如何为它们进行设计是一个很好的第一步。经验法则是将重点放在设计中最重要的点上，并消除不支持该点或一般用户界面要求的功能。

  拥抱局限

  将速度作为设计过程的一部分，无异于考虑其他创意媒介的局限性。设计人员不会为黑白印刷出版物制作四色广告，也不会为15秒的时段制作30秒的视频。如果我们不在媒介的限制范围内进行设计，那么结果将是糟糕的体验。

  “很难抗拒所有混乱和想尽一切办法的冲动。” “我们需要以身作则，表现出吸引力。当我们看到简单性时，我们中的许多人都知道。我们需要尽可能多地分享最好的例子。”

  设计师能够在任何媒介中创建引人注目的设计。移动没有什么不同。一旦我们学会了将速度纳入设计过程的维度，利用诸如速度性能预算之类的工具和诸如AMP之类的技术，我们就可以确保我们要唤起的情感是人们在体验我们的设计时所具有的情感。