小程序如何帮助我们找到需要的东西

  人们反复感到惊讶的是，人们如何根据自己的需求调整所使用的技术。

  之前，我曾写过搜索词“靠近我”的用法，因为它对广告客户来说是至关重要的信息。如果人们正在寻找附近的东西，那是一个很强烈的意图信号。去年，我们注意到智能手机用户从本地搜索中删除了邮政编码和位置等地理位置限定符。为什么?因为他们认为设备会使其结果与他们的位置自动相关。

  人们继续适应搜索技术的进步。如果您想要一个清晰的购买意图示例，在过去两年中，包含“我可以购买”或“购买”变体的“靠近我”的移动搜索已经增长了500%以上。其中包括“我可以在附近购买邮票”，“我附近可以购买灌木丛的地方”或“我附近可以购买黑胶唱片的地方”之类的东西。1个

  “靠近我”不再只是寻找一个特定的地方。现在是关于在特定区域，特定时间段内找到特定事物。

  我需要的东西

  面对现实吧。当涉及购物搜索时，我们很少会一无所获。我们可能正在寻找想法或灵感。否则，我们可能希望将零花钱归零。有时我们确切地知道我们需要什么，但是不确定在哪里得到它。

  人们现在希望搜索技术能够找到他们所需要的地方。这个消息灵通的购物者不再需要浪费宝贵的时间在镇上开车前往多家商店。

  通常，您可能会将“靠近我”搜索与“我附近的餐厅”或“我附近的加油站”之类的东西相关联。但是，我们看到“靠近我”搜索非常具体的项目的情况有所增加，从“靠近我的牛仔靴”到“靠近我的脸的位置”和“靠近我的龙蒿”。

  不管是一罐香料还是一间餐厅，当今急躁的消费者都在需要它们的瞬间就想要东西-通常是“现在”。

  我之前已经写过关于这种不耐烦的文章。从现成的旅行计划到“现在开始营业”再到当日交付，人们都在使用搜索来 找到满足其迫切需求的答案。越来越多地，我们看到这种时间敏感性与本地意图相结合。

  在过去的两年中，我们已经看到：

  移动搜索“现在就在我附近的___”(例如“现在就在我附近的食物”，“现在就在我附近的加油站”和“现在就在我附近的送货”)中的搜索量增长了150%以上。

  移动搜索“今天/今晚靠近我的___”(例如“今天靠近我的开放式房屋”，“今晚靠近我的便宜酒店”和“今天靠近我的电影”)的搜索量增长了900%以上。

  “打开” +“现在” +“靠近我”的移动搜索量增长了200%以上(例如，“我附近的餐馆现在开始营业”，“我附近的商店现在开业”和“我附近的药房现在开业”) 。

  “立即靠近我”搜索量的增长

  显然，人们对寻找确切的需求，准确的需求的期望正在增长。

  您可能自己做了这些搜索的一个版本。当您输入类似“现在就在我身边打开”之类的信息时，您想要的是开放时间，特定位置和可用库存，而不是加载相关信息的加载速度慢的网站。

  营销人员面临的挑战是确保您尽快为人们提供他们正在寻找的答案。这样一来，机会就吸引了他们的考虑以及销售。